След спора с Дилън Мълвани, Бъд Лайт се стреми да се завърне на този Супербоул
Бъд Лайт се завръща на Супербоул през 2024 година с хумористична реклама, която ще включва това, което назовават „ обичани на почитателите герои “. Много гледаното спортно събитие е късмет за бирата да ухажва клиентите, които може да е изгубила предходната година по време на спор, включващ промоция в обществените медии с присъединяване на транссексуалната TikTok звезда Дилън Мълвани. Единствената обява провокира протест, който докара до спад в продажбите.
Марката Anheuser-Busch към момента не е пуснала цялостната реклама на Super Bowl, само че разгласява 12-секунден тийзър в YouTube, в който се появява тип на звезда, с космат футболен почитател, зинал в мистериозните слънчеви очила- носеща фигура, казвайки " Ти ли си? "
Голямата игра се организира на 11 февруари в Лас Вегас.
Много се движи върху рекламата на Super Bowl за Bud Light, която предходната година загуби позицията си като най-продаван в Америка бира към мексикански пилзнер Modelo Especial. Приходите в американското поделение на Anheuser-Busch се сринаха с 13,5% в последните регистрирани тримесечни резултати, значително водени от спад в продажбите на Bud Light.
изказване.A-B не върна незабавно поръчка за коментар.
Реклама на Super Bowl
Super Bowl нормално е най-голямото телевизионно събитие за годината, постоянно привличащо повече от 100 милиона фенове. Поради тази огромна публика рекламодателите заплащат милиони, с цел да завоюват място по време на излъчването: комерсиалната обява AdAge заяви, че 30-секунден спот коства 7 милиона $ тази година.
Но обезпечаването на рекламно време за Super Bowl не е задоволително, с цел да подсигурява триумф. За всяка страхотна реклама, като емблематичната реклама на Оруел " 1984 " на Apple по време на Super Bowl XVII през 1984 година, има реклами, които се спъват или падат, като скандалната реклама Just for Feet през 1999 година, която беше жигосана като расистка.
Печелившата реклама обаче може да помогне за построяването на имиджа на марката и даже да подтиква продажбите.
Бъд Лайт имаше място в миналогодишния Супербоул, месеци преди разногласието с Дилън Мълвани. Рекламата 2023 Super Bowl с присъединяване на артиста Майлс Телър от „ Top Gun: Maverick “, танцуващ във всекидневната със своята действителна брачна половинка Кели Спери, откакто е отворил две кутии Bud Light, получи като цяло позитивни оценки.
След разногласието с Mulvaney, бирата се пробва да стабилизира имиджа си, като се връща към обичайните концепции, фокусирани върху мъжете, с реклама, пусната предходната година, с присъединяване на Травис Келс от тима на Kansas City Chiefs. Спотът включва Келце измежду мъже от предградията на междинна възраст, които се настаняват в столове за ливада с сумтене и стенения. След като се открият, някои от тях отварят кутии Bud Light.
Меси ще направи дебют на Super Bowl
A-B сподели, че също по този начин ще излъчи две други реклами на Super Bowl, с една за Budweiser и другият за Michelob Ultra.
Последният ще включва международната футболна икона Лионел Меси. Тийзър към това, което ще бъде 60-секунден спот, демонстрира първенеца от Световната купа и звезда на Интер Маями, който поръчва Michelob Ultra, до момента в който отива до бар, и реакцията му, когато кранът спре да тече.
The Ultra ще бъде първата реклама на Меси за Super Bowl, добавяйки към солидния му рекламен обсег в Съединени американски щати и по света.
Партньорството му с компанията майка на Michelob Ultra, Anheuser-Busch, стартира през 2020 година Мястото за Super Bowl е част от забележителната инвестиция на бирата във футбола. Рекламата следва разкриването на марката като световен спонсор на бирата на Копа Америка това лято.
—С отчет от Associated Press.
В: Anheuser-Busch InBevSuper BowlAimee Picchi TwitterПърва обява на 25 януари 2024 година / 13:49 EST
© 2024 CBS Interactive Inc. Всички права непокътнати.
Благодарим ви, че прочетохте CBS NEWS. Създайте своя безвъзмезден акаунт или влезтеза повече функционалности. Продължете Моля, въведете имейл адрес, с цел да продължите Моля, въведете годен имейл адрес, с цел да продължите
Още от CBS News
